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拼多多上线首届“真香节”,亿元现金补贴助力年轻人“花得更少,用得更好”

2020年07月30日  来源:金融界网站  
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      保税仓版Switch游戏机补贴价2599元年度最低,小米手环补贴后79元全网最低价,7月29日,拼多多宣布启动首届“真香节”,平台将拿出1亿元现金,对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴,为平台6亿消费者持续创造“真香”体验。

      自2019年拼多多上线“百亿补贴”以来,包括苹果手机、海蓝之谜、戴森等系列品牌商品在补贴后纷纷迎来历史最低价。据平台此前公布的一份舆情大数据显示,在与拼多多“百亿补贴”最常联系在一起的短语是“真香”。

      “我们调研发现,对于很多消费者来说,真香是一种惊喜性的购物体验,价格补贴提升了这些商品的性价比,从而提升了消费者的体验感“,拼多多“真香节”负责人表示,希望让“Z世代”的用户们在性价比的提升中,感受到实惠与乐趣。

      “真香节”上线当天,网络段子“真香”的主人公王境泽也来到拼多多百亿补贴直播间,分享了自己在网购中的“真香”体验,并试吃了“榴莲蛋糕”“暴下饭牛肉酱”等网红食品,吸引了300余万网友同时在线观看并下单。

      ▲拼多多上线“真香节”,消费者可在活动页中自由切换“中年”与“青年”两个风格版本。

      被称“真香”型电商,拼多多1亿元补贴回馈消费者

      据说,没有一个人能够逃脱“真香定律”。“真香定律”最早来源于湖南卫视《变形计》节目里城市主人公王境泽初到农村家庭时,因为对新环境的不适应,而表示“我王境泽就是饿死,从这里跳下去也不会吃这口饭!”在闻到饭菜香味后,不禁说出那句让他爆火的名言“真香”。

      这一短时间内新事物从拒绝到接受的转变过程,引发了网友的共鸣,这段视频也被制成了鬼畜和表情包火遍全网,王境泽也被称为名副其实的“真香鼻祖”。

     

      ▲《变形计》城市主人公、“真香鼻祖”王境泽亮相拼多多百亿补贴官方直播间。

      “真香定律”成为了互联网及科技领域的常见现象,包括苹果iPad、AirPods等产品在上线之初,都曾成为“真香定律”的验证者。

      近两年,拼多多“真香定律”也被网友普遍提及。舆情大数据显示,自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后,在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香”。

      今年618,拼多多平台iPhone 11的价格补贴后低至4299元,持续全网最低价。在整个618期间,百亿补贴已经累计补贴商品超过1.3亿件,覆盖4600多个国内外知名品牌,为消费者节省资金超过30亿元。

      2020年第一季度财报显示,拼多多的年度活跃买家数已经达到6.28亿,单季度增加了4290万。同时,拼多多的单用户消费额也在稳步提升。截至到3月底,平均到每位活跃买家的年度支出由2019年的1720.1元,进一步提高至1842.4元。QuestMobile数据显示,拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48%,并呈持续上升趋势,这些新增用户中,二级及以上城市用户占比已接近一半,其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五。

      “年轻消费者对新事物更加宽容,看到他们在体验拼多多之后给出的真香评价,我们也觉得既感动又很感激”,上述拼多多业务负责人表示,暑期是年轻消费者的消费旺季,拼多多选择上线“真香”节,筛选平台商品评价中“真香”词频最高的品牌商品进行补贴,一方面是回馈消费者认可,另一方面,也是希望让更多用户在暑期能够“花得更少,用得更好”。

      “Z世代”用户热衷真香,成为拼多多消费新主力

      6月20日,北师大发布《新青年新消费观察研究报告》,报告援引国家统计局、QuestMobile等数据,认为新青年更追求性价比,“新电商拼多多独创的新模式受到了年轻用户的欢迎”,被称为“Z世代”的新一代年轻人,已经成为了拼多多的消费主力军。

      报告显示,新青年群体喜欢简单直接的优惠方式,同时希望在购物中获得乐趣。

      此次拼多多上线的“真香”节也延续了“实惠”与“乐趣”两大主题。一方面,平台拿出1亿元现金补贴,针对苹果、荣耀等智能手机、小米手环、苹果耳机等数码潮品进行了不限量补贴。

      另一方面,此次活动主题也以乐趣为主。“真香节”的活动主题页分为了“中年版”和“青年版”。中年版延续了网络流行的“中年表情包”风格,用户在页面中还可以一键切换至赛博朋克风格的“青年版”。

    海南4+1走势图  在同一个主题活动中用两套完全不同风格的视觉元素设计页面,这一小小的创新也获得了不少关注。

      在“真香定律”影响下,很多年轻人纷纷加入“真香”大军,平台数据显示,30岁以下消费者的分享、好友拼团频率显著高于其他年龄群体。

      上述拼多多业务负责人表示,“拼多多将持续投入百亿补贴,针对不同群体设计不同的玩法和补贴规模,最终目标让每个群体都在这里找到实惠与乐趣,每天都过双11”。

责任编辑:张博华
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